購物網站怎麼選：拍賣平台、開店平台、自架網站差在哪？

想在網路上賣東西，第一個問題通常是：「要開在蝦皮就好，還是自己做一個購物網站？」

答案沒有對錯，要看你現在在哪個階段。這篇把三種常見的做法放在一起比，看完就知道自己適合哪一種。

三種做法

1. 拍賣平台：例如蝦皮、露天。註冊就能上架，平台本身就有很多買家。
2. 開店平台：月租制的網路開店服務，套用平台提供的版型，就能有一個自己網址的商店。
3. 自架購物網站：請網頁設計公司或自己架一個購物網站，從版面到功能都依需求設計。

五個地方比一比

開始的速度

• 拍賣平台最快，當天就能上架。
• 開店平台幾天內可以開好。
• 自架網站要設計和開發，通常需要一到兩個月。

費用怎麼算

• 拍賣平台：多半是每筆訂單抽成或手續費，賣越多付越多。
• 開店平台：每月月租，加上金流手續費；功能越多，方案越貴。
• 自架網站：一開始的建置費用較高，之後是每年的主機與維護費用。

實際金額每家不同，而且會調整，簽約前一定要看清楚最新的收費方式。

客戶資料是誰的

這一點最常被忽略。在拍賣平台上，買家是平台的會員，你很難直接聯絡他們、通知新商品。自架網站的會員名單、訂單資料都在自己手上，可以經營回頭客。

設計和功能的自由度

• 拍賣平台：大家的頁面長得都差不多，比的常常是價格。
• 開店平台：可以換版型，但功能受限於平台提供的範圍。
• 自架網站：品牌風格、特殊的訂購流程、會員制度，都可以依需求做。

搜尋曝光

拍賣平台的商品頁，主要是在平台裡面被搜尋到。自架網站可以針對自己的品牌和商品做 SEO，讓客人在 Google 上直接找到你，不用跟平台上幾百家同類商品擠在一起。

怎麼選

• 剛開始、商品還不多、想先試試看：拍賣平台。先確認有人買，再談下一步。
• 想要有自己的品牌門面，但不想管技術：開店平台。
• 已經有穩定的客人、想自己掌握客戶和品牌、需要特殊功能：自架購物網站。

很多店家其實是兩種一起用

平台負責接觸新客人，官網負責經營品牌和回頭客。例如在拍賣平台的包裹裡附上官網的優惠，讓客人下次直接到官網買。這樣既不放棄平台的流量，也不會把所有客人都交給平台。

還在想要賣什麼的話，可以先看〈沒有自己的產品也能開始：網路上可以賣的 6 種東西〉。

自架購物網站要準備什麼

• 金流：信用卡、ATM 轉帳、超商代碼繳費，要先申請金流服務。
• 物流：宅配、超商取貨，運費怎麼算、多少錢免運。
• 發票：電子發票的開立方式。
• 商品資料：照片、規格、價格、庫存，越完整越好。

正威的購物網站方案

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