委託拍形象影片前要準備什麼：腳本、分鏡、拍攝順序表

很多老闆第一次拍形象影片，以為就是「找人來拍一拍、剪一剪」。真正拍過就知道，拍攝當天順不順，八成在開拍前就決定了。

這篇用白話解釋影片製作公司常講的三樣東西：腳本、分鏡表、拍攝順序表，以及你委託拍片前可以先想好的事。

先想清楚：這支影片要給誰看、看完要做什麼

• 放在哪裡：官網首頁？Facebook？YouTube？展場？不同地方適合的長度和尺寸不一樣。
• 給誰看：新客人、老客人、還是來應徵的人？
• 看完希望他做什麼：打電話、加 LINE、記住品牌？

這三題想清楚，後面的腳本才寫得出來。

腳本：影片要說什麼

腳本就是影片的「稿」：旁白要講什麼、畫面大概是什麼、順序怎麼排。

• 形象影片通常 1～2 分鐘，旁白大約 300～400 字。
• 結構很簡單：客人的問題 → 你怎麼解決 → 為什麼選你 → 怎麼聯絡。
• 你不用自己寫完整腳本，但要先提供：公司介紹、想強調的 3 個重點、一定要出現的畫面（例如某台機器、某個店面角落）。

分鏡表：每個畫面長什麼樣

分鏡表把腳本變成一格一格的畫面：這一句旁白配什麼畫面、鏡頭從哪裡拍、要不要字幕。

• 可以是簡單的手繪或文字描述，不用畫得漂亮。
• 用途是開拍前讓你確認：「原來這段會這樣拍」。有意見在這時候改，比拍完再重拍便宜得多。

拍攝順序表：當天照這張表拍

影片的順序和拍攝的順序通常不一樣。同一個場景的鏡頭會集中拍，省下搬燈、移機器的時間。

拍攝順序表會列出：幾點到幾點、拍哪個場景、哪幾個鏡頭、需要誰在場、需要什麼道具。有這張表，一天能拍完的事不會拖成兩天。

委託拍片前，你可以先準備的 5 件事

1. 拍攝地點：店面、工廠、辦公室，要先確認可以拍、哪些區域不能拍。
2. 出鏡的人：老闆要不要出鏡？員工願不願意？要先問好。不方便真人出鏡的，也可以用 AI 虛擬主播。
3. 要出現的東西：產品、證書、得獎紀錄、特別的設備，先整理在一個地方。
4. 品牌素材：Logo 原始檔、品牌顏色、字型，片頭片尾會用到。
5. 參考影片：找 1～2 支你喜歡的影片，說明喜歡的是節奏、風格還是講法。

拍攝當天的小提醒

• 環境打掃乾淨，雜物收起來，鏡頭裡的細節都看得到。
• 出鏡的人穿素色、沒有大 Logo 的衣服，避免細條紋（鏡頭下會閃）。
• 預留比預定時間多一些的彈性，重拍幾次很正常。

正威的影片製作流程

正威網路行銷在基隆服務台北與全台客戶，流程是：需求訪談與腳本規劃 → 素材準備（實拍，或 AI 配音、虛擬主播、情境畫面）→ 剪輯後製 → 交付上架。腳本和拍攝規劃確認後會給你明確的時程表。費用依影片長度、拍攝天數、場地與後製需求報價，先免費諮詢再給報價單。詳細在攝影剪輯服務頁。

想拍一支介紹公司的影片，但不知道從哪裡開始？歡迎免費諮詢，先聊聊你想讓誰看到什麼。