要拍一支公司的形象影片，第一個被問的問題常常是：「要拍幾分鐘？」接著是：「要拍橫的還是直的？」
這兩個問題都沒有標準答案，因為答案取決於影片要放在哪裡。同一支影片放在官網首頁、YouTube、Instagram，觀眾看的方式完全不同。〈委託拍形象影片前要準備什麼〉裡提過，開拍前要先想好「放在哪裡」，這篇把各個地方適合的長度和尺寸整理出來。
先決定放在哪裡
拍片前，把影片會用到的地方列出來，例如：
- 官網首頁的背景影片
- 官網「關於我們」的公司介紹
- YouTube 頻道
- Facebook、Instagram 的貼文和廣告
- 展場、門市的螢幕
列完之後就會發現，一支影片很難同時滿足所有地方。比較實際的做法是：拍一次，剪成好幾個版本。
各個地方適合的長度和比例
官網首頁的背景影片
- 比例：橫的 16:9，配合電腦螢幕。
- 長度：短短一段、重複播放，讓首頁有動態感就好，不是要觀眾從頭看到尾。
- 一定要靜音：現在的瀏覽器，大多不讓有聲音的影片在訪客打開網頁時自動播放，靜音的才可以。所以背景影片不能靠聲音或旁白傳達內容。
- 檔案要小：影片越大，首頁越慢。手機版可以考慮改用一張圖片，省流量、也比較快。網站速度的影響在〈網站打開很慢？〉。
官網「關於我們」的公司介紹
- 比例：橫的 16:9。
- 長度：會點開這支影片的人，是已經對你有興趣、想多了解的人，可以比社群影片長一些。但還是越精簡越好，一般控制在幾分鐘內，把最重要的事講在前面。
YouTube 一般影片
- 比例：橫的 16:9，例如 1920 × 1080。
- 長度：沒有硬性規定，看內容需要。形象影片、工廠導覽、服務介紹都適合放在這裡，再嵌入到官網，網站不用自己存放大型影片檔。
YouTube Shorts、Instagram Reels、Facebook Reels
- 比例：直的 9:16，1080 × 1920，手機整個畫面都是你的影片。
- 長度：YouTube Shorts 從 2024 年 10 月起可以到 3 分鐘，Instagram Reels 從 2025 年 1 月起也可以上傳到 3 分鐘。平台的上限常常調整，上傳前看一下平台目前的規定。
- 能放 3 分鐘，不代表要拍到 3 分鐘。滑短影片的人，決定要不要看下去只在開頭幾秒。形象影片剪成短版放這裡，講一個重點就好。
Facebook、Instagram 動態貼文和廣告
- 比例：直的 4:5 或方形 1:1。在手機上，比橫的影片占更多畫面，比較容易被注意到。
- 長度：短。動態裡的影片大多是靜音自動播放，觀眾一邊滑一邊看，前幾秒沒吸引到他，就滑走了。
- 一定要上字幕：靜音看的人才看得懂。字幕的做法在〈知識類短影片怎麼拍？〉。
展場、門市的螢幕
- 比例：看螢幕的方向，大多是橫的。
- 長度：可以長一些、重複播放，但要假設沒有人會從頭看，也聽不到聲音。每一段畫面都要能單獨看懂，重點用大字幕呈現。
形象影片的長度怎麼決定：3 個原則
- 觀眾越「路過」，影片越短。社群動態裡的人是路過，官網介紹頁的人是特地來看的。
- 一支影片只講一個重點。想講的東西太多，影片就會越拍越長。重點怎麼選，在〈形象影片要打什麼訴求？〉。
- 最重要的放在最前面。不管多長，觀眾都可能在任何時候離開。
拍一次，剪好幾個版本
要剪出不同比例，拍攝時就要先想好：
- 橫的畫面裁成直的，兩邊會被切掉很多。主角站在畫面正中間，裁成直的才不會被切到。
- 重要的畫面兩種都拍：橫拍一次、直拍一次，比事後硬裁的效果好。
- 字幕、Logo 不要壓在影片邊緣：裁切成不同比例時，邊緣最容易被切掉。
- 先剪長版，再從長版剪短版：長版放官網和 YouTube，短版放社群和廣告。
拍攝前把「要剪哪幾個版本」寫進拍攝計畫，現場就知道每個畫面要怎麼拍，事後不用補拍。
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