Google 結構化資料是什麼？JSON-LD 寫法與測試工具教學

一般人看網頁，看得懂這是一篇文章、一間店的介紹，還是一個商品頁；搜尋引擎則要靠猜。結構化資料（Structured Data）就是用固定格式，直接告訴搜尋引擎「這頁是什麼、重要資訊有哪些」，像是一份寫給搜尋引擎的說明書。

結構化資料有什麼好處？

• 讓 Google 更準確理解網頁：例如這是一間位在基隆的網頁設計工作室，營業地址、電話是什麼。
• 有機會出現「豐富摘要」：搜尋結果裡的星等評分、商品價格、活動日期、麵包屑路徑等，都是靠結構化資料產生的。
• 比較容易被點擊：豐富摘要在搜尋結果裡比較顯眼。

要注意的是，結構化資料不保證一定會出現豐富摘要，也不是直接提升排名的開關；它是讓 Google 有更完整的資訊可以用。

用哪一種格式？JSON-LD

結構化資料有 JSON-LD、Microdata、RDFa 三種寫法。Google 建議用 JSON-LD：它是一段獨立的程式碼，放在網頁的 <head> 或 <body> 裡都可以，不用改動原本的 HTML 版面，最好維護。

詞彙則是使用 Schema.org 的定義，例如 LocalBusiness（在地商家）、Article（文章）、Product（商品）。

範例一：在地店家（LocalBusiness）

公司、店家的官網首頁或聯絡頁，最適合加上這一段。以我們自己為例：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "正威網路行銷",
  "url": "https://ahwei.tw/",
  "telephone": "+886-932-260-881",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "仁二路 220 號 5 樓",
    "addressLocality": "基隆市",
    "addressCountry": "TW"
  }
}
</script>

把名稱、網址、電話、地址換成自己的資料即可。電話建議寫成含國碼的格式（+886 開頭，去掉開頭的 0）。

範例二：部落格文章（BlogPosting）

文章頁可以標示標題、發佈與更新日期、作者：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Google 結構化資料是什麼？JSON-LD 寫法與測試工具教學",
  "datePublished": "2020-05-19",
  "dateModified": "2026-09-25",
  "author": { "@type": "Organization", "name": "正威網路行銷", "url": "https://ahwei.tw/" },
  "image": ["https://ahwei.tw/cover.jpg"]
}
</script>

dateModified 要在內容真的有更新時才改，不要每天自動改日期。

用什麼工具測試？

以前常用的「結構化資料測試工具」已經停用，現在改用這兩個：

• Google 複合式搜尋結果測試：輸入網址或貼上程式碼，看 Google 認得哪些結構化資料、能不能產生豐富摘要，以及有沒有錯誤。
• Schema Markup Validator：檢查語法是否符合 Schema.org 規範，適合 Google 沒有支援豐富摘要的類型。

網站上線後，也可以在 Google Search Console 左側的「強化項目」看到整個網站的結構化資料狀況與錯誤。

這些做法會被 Google 視為違規

• 標示網頁上看不到的內容：結構化資料的內容必須跟頁面上訪客看到的一致。例如頁面上沒有評價，卻在結構化資料裡寫了五顆星。
• 自己幫自己打分數：店家或公司在自己的官網標示自家的評價星等，Google 不會顯示，也可能被判定為垃圾內容。
• 塞入和頁面無關的關鍵字：跟把關鍵字藏在網頁裡一樣，會被當成試圖操縱排名。

違規情節嚴重的話，Google 可能對網站採取人工處置，連一般的搜尋排名都會受影響。

一些已經變更的規定

• 常見問題（FAQ）：自 2023 年 8 月起，Google 只對政府、醫療等權威網站顯示常見問題的豐富摘要，一般網站加了也不會顯示。
• 操作說明（HowTo）：同一時期起，Google 已不再顯示操作說明的豐富摘要。

這兩種標示加了不會受罰，只是不會有顯示上的效果，時間可以優先花在 LocalBusiness、文章、商品、麵包屑這些仍然有效的類型。

WordPress 網站怎麼加？

用 WordPress 的話，Yoast SEO、Rank Math 這類 SEO 外掛都會自動產生基本的結構化資料（網站、文章、麵包屑），通常只要在外掛設定裡填好公司名稱、Logo、聯絡資訊即可。

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