Google AI 摘要時代，網站內容怎麼寫？

現在在 Google 搜尋一個問題，結果最上方常常先出現一段 AI 摘要，旁邊列出幾個參考的網頁。很多老闆開始擔心兩件事：

• 客人看完摘要就走了，不會點進我的網站？
• 要怎麼做，才能被列在那幾個參考網頁裡？

市面上也開始出現各種「AI SEO」的服務，說要幫網站加上 AI 專用的檔案、特殊的標記。這篇先看 Google 官方怎麼說，再整理實際能做的事。

Google 官方怎麼說

Google 在 Search Central 有一篇說明，專門講 AI 摘要和 AI 模式，重點很清楚：

• 不需要特殊的做法。 要出現在 AI 摘要裡，沒有額外的條件，也不需要另外做什麼最佳化。
• 不需要 AI 專用的檔案或標記。 Google 明白寫著，不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔案，也不需要加特殊的結構化資料。
• 基本條件只有兩個：網頁已經被 Google 收錄，而且符合在搜尋結果顯示摘要的資格。

所以，如果有人說「不做 AI 專用檔案，Google 的 AI 摘要就不會引用你」，至少對 Google 來說，這不是事實。

先確認兩個基本條件

一、網頁有被收錄。 在 Search Console 最上方的搜尋框貼上重要頁面的網址，檢查結果如果顯示「網址不在 Google 服務中」，就是還沒被收錄。沒有被收錄的頁面，一般搜尋找不到，AI 摘要也不會用。收錄的問題怎麼查，在〈網站一直搜尋不到？〉。

二、沒有擋住摘要。 網頁如果設定了 nosnippet、max-snippet 這類限制摘要的標籤，或被 noindex 排除，Google 能顯示的內容就會受限。這些設定有時是外掛或以前的人加的，自己不知道。檢查網頁原始碼裡有沒有這些字。

5 個寫作重點

基本條件符合之後，能不能被參考，就看內容本身。下面 5 點，前 3 點來自 Google 說明裡的建議，後 2 點是寫作上的實際做法。

一、重要的內容用文字寫出來

Google 建議，重要的內容要以文字的形式提供。

很多企業網站把價格表、服務流程、營業時間做成一張圖片，看起來漂亮，但對搜尋引擎來說，那只是一張圖。要被讀懂、被引用的資訊，就要用文字寫在網頁上，圖片和影片用來輔助。

二、結構化資料要和看得到的文字一致

網站如果有加結構化資料（例如商家資訊、常見問題），裡面寫的內容，要和網頁上看得到的文字一樣。結構化資料說營業到晚上九點，網頁上寫八點，Google 就不知道該相信哪一個。結構化資料是什麼，在〈Google 結構化資料是什麼？〉。

三、商家資料保持最新

Google 說明也提到，要確認商家資料是最新的。地址、電話、營業時間，網站和 Google 商家檔案要一致，有變動兩邊一起改。做法在〈Google 商家檔案怎麼經營？〉。

四、一個段落回答一個問題，答案放在第一句

AI 摘要是在回答使用者的問題。你的網頁越清楚地回答一個問題，越容易被拿來參考。

寫法上：用問題當小標題，第一句話直接回答，後面再補充原因和細節。

例如小標題是「網站一年的維護費要多少？」：

• 不好的寫法：先講網站維護的重要性、網路的發展，第三段才講到費用。
• 好的寫法：第一句就寫出費用的範圍和包含什麼，接著再說明為什麼。

這個寫法不是為了 AI 才需要。真人讀者也是想先看到答案，這本來就是好文章的寫法。

五、寫出別人沒有的內容

AI 摘要會把很多網頁的內容整合起來回答。如果你的文章寫的，和其他一百個網站一模一樣，AI 從哪一篇引用都可以，不一定是你。

你的實際經驗，才是別人沒有的：

• 你處理過的案例、遇過的狀況、實際的數字。
• 你自己拍的照片、做的測試。
• 你對一件事的判斷，和你這樣判斷的理由。

這些內容，別的網站寫不出來，也正是 Google 一直強調的「以使用者為優先、可靠、實用」的內容。

成效怎麼看

Google 說明，AI 摘要和 AI 模式帶來的流量，會算在 Search Console 成效報表的「網頁」搜尋類型裡，和一般搜尋流量合在一起，目前沒有單獨的篩選。

Google 也提到，從有 AI 摘要的搜尋結果點進網站的人，品質通常比較高，停留的時間可能比較長。換句話說，點擊數可能變少，但點進來的人更有意願。所以看成效時，與其只看點擊數，不如也看詢問、預約、訂單的數量。

客人沒點進來怎麼辦

簡單的問題，客人看完摘要就有答案，確實可能不點進網站。這是改變不了的趨勢，能做的是：

• 讓品牌名稱被看見：被列為參考來源時，客人至少看到了你的名字。
• 寫需要深入了解的內容：比較、案例、步驟、判斷標準，這些不是一段摘要能講完的。
• 讓想聯絡的人找得到你：網站上的電話、LINE、表單清楚好按，Google 商家檔案資料完整。

不想被 AI 摘要使用怎麼辦

Google 的說明是，可以用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 或 noindex 這些設定，限制網頁在 Google 搜尋裡顯示的資訊。但這些設定限制的是整個 Google 搜尋的顯示，一般搜尋結果的摘要也會受影響，使用前要想清楚。

結論

AI 摘要沒有改變 SEO 的基本功：網頁要能被收錄、內容要清楚、要有自己的東西。不需要花錢買 AI 專用的檔案，把力氣花在寫好內容上，一般搜尋和 AI 摘要都受益。SEO 的完整做法，在〈2026 SEO 搜尋引擎優化攻略〉。

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