新網站做好上線，不代表 Google 馬上就找得到。上線後有幾件事要照順序做，讓搜尋引擎知道網站在哪裡、有哪些頁面、內容是什麼。
這是正威網路行銷整理的網站上線流程，一共 6 步。
第 1 步：產生網站地圖（XML Sitemap）
網站地圖是一份「這個網站有哪些頁面」的清單，給搜尋引擎看的。
- WordPress：5.5 版之後內建，網址是
你的網址/wp-sitemap.xml。裝了 Yoast SEO、Rank Math 這類外掛的話，會改用外掛產生的網站地圖。 - Joomla：要另外裝網站地圖的擴充套件。
- 不建議用線上產生器做一份固定的檔案上傳。網站之後新增文章，那份檔案不會自動更新，很快就過時了。網站地圖最好是系統自動產生、自動更新的。
網站地圖的細節請看WordPress 網站地圖（XML Sitemap）怎麼做？。
第 2 步：檢查結構化資料
結構化資料是寫在網頁裡、告訴 Google「這是一間店、這是一篇文章、這是商品價格」的標記。寫對了，搜尋結果有機會顯示星等、價格、常見問題這類額外資訊。
檢查用兩個工具：
- Google 的「複合式搜尋結果測試」：看這一頁有哪些標記能讓 Google 顯示特殊的搜尋結果，有沒有錯誤。
- Schema.org 的 Schema Markup Validator：檢查所有結構化資料的寫法對不對。
以前常用的 Google「結構化資料測試工具」已經改成上面兩個。挑首頁、一篇文章、一個商品頁（購物網站）各測一次就好。寫法請看Google 結構化資料是什麼？JSON-LD 寫法與測試工具教學。
第 3 步：提交到 Google 和 Bing
Google Search Console
- 用公司的 Google 帳號新增網站，驗證網站擁有權。
- 在「Sitemap」提交第 1 步的網站地圖網址。
- 首頁和幾個重要頁面，用最上方的網址檢查，按「要求建立索引」。
Bing Webmaster Tools
Bing 也要提交。Microsoft 的 Copilot 會用 Bing 的資料，台灣 Yahoo奇摩 搜尋的頁面也標示著 Powered by Bing。Bing 可以直接從 Google Search Console 匯入網站和網站地圖，已經設好 Google 的話，幾分鐘就完成。
已經失效的舊做法
- 「Ping」網站地圖：以前很多外掛會在發文時自動通知 Google（ping）。Google 在 2023 年 6 月公告停用這個功能，半年後就不再接受，現在送了也沒有作用。要讓 Google 知道有更新，靠網站地圖和 Search Console 就好。
- 到處「登錄」搜尋引擎、提交到幾百個網站：沒有幫助，有些還會帶來垃圾連結。
想讓 Bing 更快知道新文章，可以用 IndexNow（很多 SEO 外掛都有這個選項），文章發佈或修改時自動通知。
網站提交了卻一直搜尋不到，請看網站一直搜尋不到？Google 沒收錄的 6 個原因。
第 4 步：語言和地區
以前 Search Console 可以設定「目標國家」，這個功能在 2022 年 9 月就拿掉了。現在 Google 判斷網站是給哪個地區的人看，主要看：
- 網域：
.tw、.com.tw會被當成台灣的網站；.com這類通用網域則看其他訊號。 - 網頁語言：
<html lang="zh-TW">要設對，內容用繁體中文。 - 在地資訊：網站上的地址、電話、Google 商家檔案。
- 多語系網站才需要 hreflang：同一頁有中文、英文、日文版本時，用 hreflang 告訴 Google 每個版本的關係。只有一種語言的網站不用設。
設定方式請看HTML lang 要設 zh-TW 還是 zh-Hant？；在地店家可以再看在地 SEO 是什麼？。
第 5 步：確認流量統計有在記錄
裝好 Google Analytics（GA4）之後，打開「即時」報表，自己用手機連一次網站，看看有沒有出現一位使用者。
很多網站裝了 GA 卻沒在記錄（代碼放錯地方、Cookie 同意工具擋掉、裝了兩次重複計算），幾個月後要看數據才發現是空的。上線當天就確認最省事。
第 6 步：定期看反向連結
反向連結是「其他網站連到你的網站」，是 Google 判斷網站可不可信的參考之一。在 Search Console 的「連結」報表可以看到誰連到你、連到哪幾頁。
- 一開始不用急，新網站本來就很少。可以先從自己的 Google 商家檔案、Facebook 粉絲專頁、合作夥伴的網站開始。
- 每幾個月看一次就好，看有沒有突然多出大量奇怪網站的連結。
- 「拒絕連結」工具不要隨便用。Google 說一般網站幾乎不需要用它，用錯了反而可能把有用的連結也排除掉。
一張檢查表
上線當天到一週內：
- 網站地圖可以打開，裡面列的頁面正確
- 首頁、文章、商品頁的結構化資料測過沒有錯誤
- Google Search Console 驗證完成、提交網站地圖、重要頁面要求建立索引
- Bing Webmaster Tools 從 Google 匯入完成
- 網頁語言設定正確，在地資訊（地址、電話）和 Google 商家一致
- GA4 即時報表看得到自己
之後每個月：看 Search Console 有沒有錯誤通知、哪些關鍵字有曝光；每幾個月看一次反向連結。
延伸閱讀
網站上線只是開始，讓搜尋引擎找得到才算真的「開門」。正威網路行銷是 25 年經驗的基隆網頁設計工作室，網站上線前會檢查搜尋引擎設定、網站地圖和轉址，上線後協助提交 Search Console，台北與全台客戶也歡迎來聊聊。
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