Google 關鍵字廣告是什麼？小店家怎麼開始

在 Google 搜「基隆 搬家公司」，最上面標著「贊助」的那幾筆，就是關鍵字廣告。客人正在找這個服務的當下，你的店出現在第一個位置。

這篇寫給第一次想下廣告的小店家：它怎麼運作、怎麼收費、要準備多少預算、自己投還是找人代操。

怎麼運作：有人搜才出現，有人點才付錢

1. 你選好關鍵字，例如「基隆 水電行」「台北 日文家教」。
2. 寫一則廣告：標題、說明、連到哪一頁。
3. 設定每天最多花多少錢。
4. 有人搜那個關鍵字，Google 就把你的廣告排進去；有人點了才扣錢，只看不點不用錢。

跟傳單、看板最大的不同是：看到廣告的人，是正在找這個東西的人。

怎麼收費：每次點擊付一次

• 每次點擊的費用叫 CPC，由關鍵字的競爭程度、你的出價和廣告品質一起決定。
• 競爭的人多，一次點擊從幾塊到幾百塊都有；冷門的關鍵字可能只要幾塊錢。
• 你設的每日預算到了，廣告當天就不再顯示，不會超支。

費用直接付給 Google，用信用卡綁定廣告帳戶。

一個月要準備多少？

這題沒有標準答案，取決於行業和地區。給小店家的建議是：

• 先用小預算測試一個月，看每次點擊多少錢、點進來的人有沒有打電話或填表單。
• 有成效再加預算，沒成效先改廣告或關鍵字，不要一開始就砸大錢。
• 預算分兩塊算：付給 Google 的廣告費，和代操的服務費（如果找人幫忙）。

小店家最常犯的 4 個錯

1. 關鍵字太廣：買「網頁設計」，全台灣的人都看到，點了很多卻沒有一個在基隆。加上地區：「基隆網頁設計」。
2. 沒設排除字：賣課程的買「日文」，結果搜「日文翻譯」「日文歌詞」的人都點了。要設定不想出現的字。
3. 廣告連到首頁：客人搜的是「關鍵字廣告」，點進來卻是首頁，要自己找。廣告要連到對應的服務頁。
4. 投了就不管：關鍵字廣告要每個月看數據、調整。放著不動，錢會慢慢花在沒效的字上。

自己投，還是找人代操？

• 自己投：只付 Google 廣告費；要自己學、自己每月調整；適合有時間研究、預算很小的店家。
• 找人代操：廣告費之外多一筆每月服務費；交給別人，每月看報表就好；適合沒時間、想快點看到成效的店家。

代操的價值在於：關鍵字選得準、廣告文案寫得好、每個月照數據調整，讓同樣的廣告費帶來更多客人。

正威的關鍵字廣告代操

正威網路行銷在基隆服務台北與全台客戶，代操方案從每月 NT$1,000～1,500 起（入門方案：1～5 組關鍵字、1～3 則文案、每月詳細報表），以一季、半年或一年為一期收費。

要特別說明的是：Google 本身的廣告費由你另外支付給 Google，不包含在服務費裡。帳目公開透明，每個月都有報表。方案詳細內容在社群投放廣告服務頁。

想知道自己的行業適不適合下關鍵字廣告、大概要多少預算？歡迎免費諮詢。